近年来，户外广告市场每年都有20-30%的增长，户外广告市场的需求旺盛，带动了整个行业快速发展。同时，行业提供丰厚的投资回报和独特的增长空间，吸引资本不断涌入。

　　在这样一个充满机遇的市场环境下，在群雄逐鹿的激烈竞争中，各户外广告公司依旧面临巨大的挑战。如何吸引更多的广告主？如何提高户外广告到达率?如何获取更多的传播渠道？很多问题都需要各广告公司和广告人去思考解决。但对于户外广告这种较传统广告形式相对特殊的类别，为广告主提供的广告发布平台种类更加丰富，形式更加多样，也因此要求户外广告在媒体选择上要更具针对性和实效性，而不仅仅是靠广告内容和形式来取胜，这也相应决定了户外广告公司的媒体依托型路线。

　　户外媒体“长尾”渐粗一直徘徊于四大传统媒体之外的户外媒体，近年来发展迅猛，早已不再是以前整个广告传播市场中拖在后面需求不广的“长尾”了，或者说在户外媒体这块拥有众多细分市场领域，各类媒体的整合效应已经把“长尾”愈聚愈粗，成为市场强有力的争夺者。“户外广告媒体将成为21世纪较具成长性和发展潜力的优异媒体。

　　任何媒体都会有它存在的理由和发展的瓶颈，但户外媒体的优势空间还是值得关注的。户外广告是较古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。从zui初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。户外广告是较大众的媒介形式，有广泛的亲和力。户外广告在公共醒目位置免费供经过的人观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。户外广告是较经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是较丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从社区的楼宇网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。

　　整合才是硬道理在纷乱庞杂的户外广告市场中，要想规避无序竞争，加大自身竞争力，就要求企业能够掌握最多的资源以及充分利用资源的能力。除却资金，市场上零星散落在各个小广告公司间的户外媒体资源如若整合起来，将会是一笔更大的资本，帮助企业快速成长和扩张。因此，行业内合理的整合与并购，已被越来越多户外广告人认可，资源整合已成为户外广告的发展趋势。通过双赢的策略，实现强强联合或是优势互补，不仅是企业发展的趋势，也是满足客户的需求趋势。