广告工作是一项复杂、高难度的工作，但有时也是很简单易操作的工作。因此，在很多情况下，广告人也最容易应付差事，一项市场调查，包括一些大型的可行性论证，很多数据准确与否完全在操作人员的掌握之中。不过想要做好广告也还需要把握好以下几点：

　　1.要有良好的职业道德。认真负责，有强烈职业道德的人，会深入调研、认真分析，得出一个精确的数据。而缺乏职业道德感的人，有可能敷衍了事，不负责任地填写一个数字，搪塞过去。另外，广告业竞争十分激烈，广告公司的业务秘密往往就是对手间的杀手锏，因此保守本公司的机密，也是职业道德的一个关键要求。道德素质是各行各业的员工都要有的素质，也是最基本的素质。目前，很多广告咨询公司都分别制定和各自的道德标准和要求，其中，最基本的就是：正直、公平，为客户和公司尽心尽力;努力提高职业道德水平，维护公司的信誉;运用自己的知识和技术造福于公司和社会。

　　2.要有较高的智能水平。现代的广告业，是一种高智力服务的行业，其涉及业务范围广，业务的种类多，而且随时在开发着新的业务领域，因此要求业务人员要有较高的智商，也就是要有较高的把握和应变能力。一些发达国家将广告人视为社会的“精华”，因为它集中了一批高智商的人才。在国外也有人把广告人视为社会的“智囊”，因为这些人的工作会使一个企业、一种商品或一个创意变为现实、财富和成功，可见其作用的重要。

　　3.要有熟练的工作经验。一名广告人和客户打交道，起初可能是因为他的关系或交际水平，但进入工作、谈到实质性问题时，客户看中的是他的素质和能力。目前一些大的、信誉高的广告公司经常进行员工的在职培训、专业轮训、岗前训练等，这样做的目的不光是为了员工的知识更新和进行正规化训练，还为了扩大广告人员的业务工作范围和通过相互交流业务经验，来提高业务水平。现代广告业务日益科学化，包括广告方法、广告手段、广告的服务方式，光有高水平的文化知识或某项技术特长还不行，还要有对国家方针政策的了解、对市场的了解、对社会的了解、对新闻艺术的了解以及实际工作的经验。

　　4.要有出色的公关能力。广告信息咨询业务也同公关、营销活动一样，他是在推销广告，推销信息，推销自己。“酒好还要会吆喝”，推销自己就要不断地去说服别人，要别人相信自己。公关水平是以专业文化素质和业务素质为基础的，在与客户的交流中，特别是与那些大客户的代表的交往中，这些人大多是久经沙场的老将，一打交道就知道你公司的深浅、轻重，所以公关的水平很重要。良好的公关素质还有利于保持与客户的竞争上，在策划准确的情况下，公关的作用至关重要。

　　5.有丰富的专业知识。任何广告信息咨询人员都必须拥有某一专业的知识，否则就难涉入某一客户的广告领域。拥有一门或几门专业知识，是现代广告业对广告人的最起码的要求，因为即便是拉广告也是如此，你去拉经济方面的广告，若没有起码的经济学知识，首先遇到的是客户不相信你，当然你也不会很有效地处理好客房的广告。当客户需要你帮助搜集、加工和系统地提供信息时，你便会难以应付。广告人员除了要有较好的文字水平外，至少还要懂一门专业外语，还必须有一定的政策水平和多方面的社会文化知识，广告是把多种社会、文化知识，在进行综合研究后，从中得出的精华之作。

　　随着知识经济的到来以及信息业的飞速发展，广告业越来越受到人们的重视，同时也越来越面临着竞争的压力。机遇与压力是现代社会和现代人同时面临的客观环境，广告人只有不断地追求才能取得成功。当然，成为一个成功的广告人，决非一朝一夕之功，除经验的积累外，还应具备精益求精的学习和工作态度，敏锐的观察和判断能力，还要具有较高的专业文化素质和思想道德素质。只有这样才能成为一个合格的广告信息咨询策划工作者。