广告预算是越来越难做了，广告不断膨胀，连电梯口、公交车和厕所里都有广告了，版面也在扩大，但效果却似乎在不断下降，消费者也越来越眼花缭乱。广告预算怎样才能花得物超所值?还有什么新的方法能达到更好的效果呢?有什么办法可以避免广告费打水漂呢？

　　什么是广告预算？

　　我们从投资回报的角度分析一下广告预算。

　　没有投资，何来回报?简单说来广告预算是广告活动的投资费用使用计划。它规定了在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是广告活动得以顺利进行的保证。

　　广告活动的作用可以概括为树立信誉、促进销售、提高利润。因而广告预算是一种两方面收益的长期投资。广告不仅能使目前的销售增加，同时还可以不断提高企业声誉，使未来的销售也因此增加，因而广告预算长期战略具有投资性质。信誉是企业的立身之本，反复的长期广告能使消费者增强对产品的信心，必定会影响、诱导消费者的购买行为。长期的广告花费投入，也等于是为企业建立起了品牌的无形资产。广告既然是一种投资行为，企业就一定想让这种投资产生最大化的回报。如何制定广告预算才最为合适？

　　广告费既不是越少越好，也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的多少，应与企业的规模相适应，在发展中求变化。广告的费用投入应该适度，过度的投入不但不会增加ROI(投资回报)，相反还会使产品的生产和流通成本增加。因此，广告宣传也必须掌握适度原则。

　　把广告费用的支出当做一种浪费，这是一种浅见；只管做广告，不问其经济效益，盲目投入广告费，也是一种不理智的行为。因此，科学地制定广告预算，是有效广告宣传的前提。广告预算做得好不好，比广告片拍得好不好更重要。毕竟80%以上的钱是花在投放上，弄得不好，很多钱就浪费了。所以企业越来越重视广告投放的预算，预算的好坏直接决定着广告的效果和企业的好坏，也就决定着企业的业绩。

　　影响广告预算的因素

　　1.预算对象是新产品还是既有产品

　　要做广告的产品是刚刚投放市场，还是在市场上已销售了相当一段时间，这通常对广告预算影响甚大，既存产品一般只需要维持连续性的广告发布，比起新产品或新品牌启动市场、发起试用要省钱多了。

　　2.竞争状况和多种干扰

　　竞争对手在市场上所推行的广告战略直接影响广告预算。如果竞争对手采用比较强劲的广告攻势，或者竞争品牌比较多，那么所要花费的投资就要比平常多，除此之外，广告发布在媒介及市场对象之间还存在大量的“干扰”，但对于某一具体品牌而言，可采用的媒介资源永远是有限的，并且有无数信息可能针对同一接受对象，而在信息的传达和接受中，又有可能受到来自不同方向的信息冲击等，这同样对信息传播形成了干扰，也直接影响了预算可能产生的效果。

　　3.品牌的市场占有率和消费者基础

　　一个具体的品牌，如果已经拥有了一定的市场占有率，且其消费者基础较好，那么所需广告费用就较少，反之广告费用就要高许多。大体上讲，一个产品要保持并提高市场占有率的广告费用相对较少。市场占有率的大小，同时还表明目前产品使用者的数量，即消费者基础。如果消费者基础大，以每一受众印象为基础，送达广告信息的媒体支出千人成本就要小得多。由此可见，市场占有率和消费者基础的规模大小，对广告预算影响甚大。

　　4.广告媒介及发布频次

　　不同的广告媒介购买价格大不相同，有时不同的媒介可以同样达到对某一消费群体的信息传达，但媒介价格差异甚大。此外，广告在发布中持续周期的长短、发布频率也至关重要。为了传达品牌信息，广告必须要持续一定周期，并要有一定的重复和强调。

　　5.产品的生命周期

　　在产品导入期，广告投放量比较大，至少是在销售比例上很大。因为要开发市场，必须通过大量的广告使消费者认识产品。在产品进入成熟期之后，由于市场对产品已比较熟悉，广告的解释性已转变为提示性和重复性，所需广告费用就要相对少一些，至少是在销售比例上比较少。